Состоялся вебинар «Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа»

10 февраля 2017 284
Сильный бренд означает, что родители охотнее доверят детей вашему дошкольному учреждению. Популярность организации побудит государство активнее выделять средства.

Как же создать такой бренд? В его основе то, что есть у любого детского сада - имя, образ, история, традиции, качество услуг.

В четверг, 9 февраля, состоялся вебинар «Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа», на котором обсуждался успешный опыт организаций из различных регионов России. Участники научились оценивать сильные стороны ДОО, получили практические рекомендации, как достичь результата в оптимальные сроки и с минимальными затратами.

Мы пообщались с Логутовой Натальей Леонидовной - заместителем руководителя НИУ ВШЭ, и узнали, насколько важен бренд школы в современном обществе и почему все больше дошкольных организаций развивают это направление.

Есть ли примеры успешной реализации бренда в детском саду и школе в России, но не в Москве?

Наверняка есть. Определенно можно ожидать примеров продвижения бренда среди частных садов и школ. У них стоит задача активного привлечения и продаж, поэтому там явно есть системные решения. Мне сложно сходу привести пример, но исходя из общего понимания ситуации, они наверняка есть. Другое дело, какие мы, говоря о примерах успешной реализации, ставим критерии? Успешный бренд с точки зрения признания профессиональной аудиторией дизайнеров или же бренд, успешно реализующий свой потенциал за счет грамотных действий коллектива? Как показывает практика, стратегический подход администрации к продвижению рано или поздно приводит к поиску и использованию решений по брендингу. И тут, конечно, стратегия важнее идеального дизайнерского решения. Не понимая «зачем» нельзя решить свои задачи даже обладая многостраничным брендбуком и полной библиотекой файлов с носителями на все случаи жизни. Но качество носителей и системность решений в данном случае скорее повышают эффективность и действуют на перспективу.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Насколько затратна программа реализации бренда школы/сада? Есть ли возможность делать это дешево?

Если вложиться в понимание того, что и зачем нужно, то есть в повышение квалификации тех, что будет принимать решение по всем вопросам, связанным с разработкой и использованием бренда – то эти затраты будут сравнительно невелики. Системные решения от опытных дизайнеров стоят недешево, но в ситуации, когда есть сомнения в уровне качества более дешевых специалистов, лучше не рисковать. Либо сократить общий объем заказа, оставив только самое необходимое, либо потратить время на поиск решения, которое устраивает по соотношению цена-качество. Трудно продвигать бренд, в качестве которого вы не уверены.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Что будет, если этого не делать?

Все будет по-старому. И какое-то время эти вопросы будут казаться совсем не первостепенными и некритичными с точки зрения общего процесса. Но, поскольку сейчас в образовательной среде очень много изменений, постоянно растет конкуренция, то те, кто раньше начнет, уйдут существенно дальше. И тогда в момент обращения к этому вопросу в будущем фора уже будет не у вас. Но важно понимать, если начать сейчас делать что-то только потому, что все занимаются брендингом, не понимая, как это встраивается в вашу стратегию развития, как будет использоваться, велика вероятность того, что ничего из того, что будет разработано, вами не будет использоваться. Или эффективность использования будет стремиться к нулю. И в какой-то момент вы вернетесь к началу: пониманию своих целей и задач и того, чем дизайн и брендинг вам в их решении будут помогать.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Чтобы эффективно создавать бренд школы/сада, придется долго учиться маркетингу?

Для того, чтобы вести машину не обязательно быть механиком, но научиться понимать общие принципы и научиться водить – нужно. Вам нужен специалист по маркетингу, которому вы доверяете или базовые представления о том, как маркетинг интегрирован в общее развитие компании, какие задачи решает. Есть масса книг, которые в популярном формате излагают основы маркетинга для непрофильных специалистов, существуют вебинары и масса иных способов получить эти знания. Кроме того, если понимать хорошо стратегические цели и задачи, можно получить точечно консультации у специалистов по маркетингу/дизайну.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Что директор/заведующая сможет сразу изменить к лучшему в организации после вебинара?

Начать обращать внимание на то, насколько осознанно выбирается стилистическое решение. Начать отвечать на вопрос «зачем это так/тут/таким образом? Понятно ли этого кому то, кроме нас?». Перестать использовать случайное оформление потому, что принято, чтобы было оформлено, и был какой-то дизайн. Если не уверены, что у вас оптимальное решение по дизайну, лучше стремиться к простоте. Не нужно ставить картинку, потому что иначе пусто, не стоит использовать несколько видов выделения шрифта, чтобы обратить внимание. Текст должен быть читаемым. Иллюстрация – обоснована. Если при этом вы понимаете, что открытая на компьютере ваша презентация на расстоянии десяти шагов будет опознана как ваша теми, кто уже однажды видел какую-то другую вашу презентацию – это уже хорошо.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Читайте в ближайших номерах журнала «Нормативные документы образовательного учреждения»
    Читать сейчас


    Ваша персональная подборка

      Подписка на новости

      Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной новости, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно. Мы будем держать вас в курсе всех новостей и событий.

      Рекомендации по теме

      Повышение квалификации

      Повышение квалификации заведующих детским садом и старших воспитателей

      Проверьте свои знания и получите удостоверение или диплом установленного образца

      Участвовать

      Самое выгодное предложение

      Самое выгодное предложение

      Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

      Живое общение с редакцией

      А еще...

       Вебинары
      • 16 октября 2017 г.
      • Управление качеством образования на основе результатов сравнительных исследований и мониторингов в ДОО

      • Никитина Т. А.
        К.п.н., начальник отдела качества дошкольного образования и сопровождения деятельности экспертов ГАОУ ДПО «Московский центр качества образования» (МЦКО)

        ВЫ ПОЛУЧИТЕ:

        • ✱ Смотрите запись вебинара в любое время
        • ✱ Задайте вопрос лектору в чате в течение вебинара – и получите ответ
        • ✱ После вебинара Вы получите презентацию лектора
        • ✱ После вебинара Вы получите электронный сертификат
        Подробнее






      © МЦФЭР, 2017. Resobr.ru: сайт для специалистов и руководителей сферы дошкольного образования. Все права защищены. Полное или частичное копирование любых материалов сайта возможно только с письменного разрешения редакции сайта. Нарушение авторских прав влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством РФ.

      Зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Свидетельство о регистрации ПИ № ФС77-64054 от 25.12.2015

      По вопросам подписки обращайтесь: 8 800 775-4822 (звонки по России бесплатные)

      По вопросам клиентской поддержки тел.: +7 (495) 937-90-82

      

      • Мы в соцсетях
      Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.
      ×
      Сайт предназначен для работников сферы образования!

      Чтобы скачать документ, пожалуйста, зарегистрируйтесь. Регистрация на сайте бесплатна.

      А еще в подарок за регистрацию мы дарим Вам полезную таблицу принятых профстандартов непедагогических работников.

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль
      ×
      Регистрация

      Зарегистрируйтесь, чтобы получить документ. Это бесплатно и займет всего минуту!

      У меня есть пароль
      напомнить
      Пароль отправлен на почту
      Ввести
      Я тут впервые
      И получить доступ на сайт Займет минуту!
      Введите эл. почту или логин
      Неверный логин или пароль
      Неверный пароль
      Введите пароль