text

✎ Скидка 25% и 90 дней подписки в подарок! Получи ДВОЙНУЮ выгоду >>>

Справочник руководителя дошкольного учреждения

Состоялся вебинар «Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа»

  • 10 февраля 2017
  • 618

Сильный бренд означает, что родители охотнее доверят детей вашему дошкольному учреждению. Популярность организации побудит государство активнее выделять средства.

Как же создать такой бренд? В его основе то, что есть у любого детского сада - имя, образ, история, традиции, качество услуг.

В четверг, 9 февраля, состоялся вебинар «Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа», на котором обсуждался успешный опыт организаций из различных регионов России. Участники научились оценивать сильные стороны ДОО, получили практические рекомендации, как достичь результата в оптимальные сроки и с минимальными затратами.

Мы пообщались с Логутовой Натальей Леонидовной - заместителем руководителя НИУ ВШЭ, и узнали, насколько важен бренд школы в современном обществе и почему все больше дошкольных организаций развивают это направление.

Есть ли примеры успешной реализации бренда в детском саду и школе в России, но не в Москве?

Наверняка есть. Определенно можно ожидать примеров продвижения бренда среди частных садов и школ. У них стоит задача активного привлечения и продаж, поэтому там явно есть системные решения. Мне сложно сходу привести пример, но исходя из общего понимания ситуации, они наверняка есть. Другое дело, какие мы, говоря о примерах успешной реализации, ставим критерии? Успешный бренд с точки зрения признания профессиональной аудиторией дизайнеров или же бренд, успешно реализующий свой потенциал за счет грамотных действий коллектива? Как показывает практика, стратегический подход администрации к продвижению рано или поздно приводит к поиску и использованию решений по брендингу. И тут, конечно, стратегия важнее идеального дизайнерского решения. Не понимая «зачем» нельзя решить свои задачи даже обладая многостраничным брендбуком и полной библиотекой файлов с носителями на все случаи жизни. Но качество носителей и системность решений в данном случае скорее повышают эффективность и действуют на перспективу.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Насколько затратна программа реализации бренда школы/сада? Есть ли возможность делать это дешево?

Если вложиться в понимание того, что и зачем нужно, то есть в повышение квалификации тех, что будет принимать решение по всем вопросам, связанным с разработкой и использованием бренда – то эти затраты будут сравнительно невелики. Системные решения от опытных дизайнеров стоят недешево, но в ситуации, когда есть сомнения в уровне качества более дешевых специалистов, лучше не рисковать. Либо сократить общий объем заказа, оставив только самое необходимое, либо потратить время на поиск решения, которое устраивает по соотношению цена-качество. Трудно продвигать бренд, в качестве которого вы не уверены.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Что будет, если этого не делать?

Все будет по-старому. И какое-то время эти вопросы будут казаться совсем не первостепенными и некритичными с точки зрения общего процесса. Но, поскольку сейчас в образовательной среде очень много изменений, постоянно растет конкуренция, то те, кто раньше начнет, уйдут существенно дальше. И тогда в момент обращения к этому вопросу в будущем фора уже будет не у вас. Но важно понимать, если начать сейчас делать что-то только потому, что все занимаются брендингом, не понимая, как это встраивается в вашу стратегию развития, как будет использоваться, велика вероятность того, что ничего из того, что будет разработано, вами не будет использоваться. Или эффективность использования будет стремиться к нулю. И в какой-то момент вы вернетесь к началу: пониманию своих целей и задач и того, чем дизайн и брендинг вам в их решении будут помогать.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Чтобы эффективно создавать бренд школы/сада, придется долго учиться маркетингу?

Для того, чтобы вести машину не обязательно быть механиком, но научиться понимать общие принципы и научиться водить – нужно. Вам нужен специалист по маркетингу, которому вы доверяете или базовые представления о том, как маркетинг интегрирован в общее развитие компании, какие задачи решает. Есть масса книг, которые в популярном формате излагают основы маркетинга для непрофильных специалистов, существуют вебинары и масса иных способов получить эти знания. Кроме того, если понимать хорошо стратегические цели и задачи, можно получить точечно консультации у специалистов по маркетингу/дизайну.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Что директор/заведующая сможет сразу изменить к лучшему в организации после вебинара?

Начать обращать внимание на то, насколько осознанно выбирается стилистическое решение. Начать отвечать на вопрос «зачем это так/тут/таким образом? Понятно ли этого кому то, кроме нас?». Перестать использовать случайное оформление потому, что принято, чтобы было оформлено, и был какой-то дизайн. Если не уверены, что у вас оптимальное решение по дизайну, лучше стремиться к простоте. Не нужно ставить картинку, потому что иначе пусто, не стоит использовать несколько видов выделения шрифта, чтобы обратить внимание. Текст должен быть читаемым. Иллюстрация – обоснована. Если при этом вы понимаете, что открытая на компьютере ваша презентация на расстоянии десяти шагов будет опознана как ваша теми, кто уже однажды видел какую-то другую вашу презентацию – это уже хорошо.

Бренд детского сада: создание благоприятного имиджа

Подписка на новости

Чтобы не пропустить ни одной важной или интересной новости, подпишитесь на рассылку. Это бесплатно. Мы будем держать вас в курсе всех новостей и событий.

Рекомендации по теме

Повышение квалификации

Повышение квалификации заведующих детским садом и старших воспитателей

Проверьте свои знания и получите удостоверение или диплом установленного образца

Участвовать

Самое выгодное предложение

Самое выгодное предложение

Воспользуйтесь самым выгодным предложением на подписку и станьте читателем уже сейчас

Мы в соцсетях
А еще:
Сайт предназначен для работников сферы образования!

Чтобы скачать документ, пожалуйста, зарегистрируйтесь. Регистрация на сайте бесплатна.

А еще в подарок за регистрацию мы дарим Вам полезную таблицу принятых профстандартов непедагогических работников.

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
×
Регистрация

Зарегистрируйтесь, чтобы получить документ. Это бесплатно и займет всего минуту!

У меня есть пароль
напомнить
Пароль отправлен на почту
Ввести
Я тут впервые
И получить доступ на сайт Займет минуту!
Введите эл. почту или логин
Неверный логин или пароль
Неверный пароль
Введите пароль
Сайт использует файлы cookie. Они позволяют узнавать вас и получать информацию о вашем пользовательском опыте. Это нужно, чтобы улучшать сайт. Посещая страницы сайта и предоставляя свои данные, вы позволяете нам предоставлять их сторонним партнерам. Если согласны, продолжайте пользоваться сайтом. Если нет – установите специальные настройки в браузере или обратитесь в техподдержку.